Domů
Jeden z nejslavnějších golfových turnajů světa může už za několik let změnit svůj televizní domov. Společnost Apple zahájila předběžná jednání s organizací R&A o možnosti získat americká vysílací práva na The Open. Současná smlouva s NBC vyprší po sezoně 2028 a podle informací deníku The Guardian se do tendru mohou zapojit také Netflix a Amazon.
Pokud se tyto společnosti skutečně pustí do souboje, nepůjde jen o další obchod s televizními právy. Ve hře bude mnohem víc. Nejstarší golfový major světa by se mohl stát dalším velkým sportem, který se přesune z tradiční televize na streamovací platformy.
Mluvčí organizace R&A v reakci pro deník The Guardian uvedl: „Máme vynikající partnerství se společnostmi NBC a Versant, které přineslo významné výhody pro The Open, AIG Women’s Open a naše další šampionáty i mezinárodní turnaje. Vzhledem k tomu, že hledíme vstříc dalšímu mediálnímu cyklu pro práva R&A v USA, očekáváme, že v pravý čas zahájíme diskuse s našimi stávajícími partnery NBC a Versant. Budeme také nadále sledovat vyvíjející se prostředí vysílání a širší zájem o naše práva.“
NBC čeká těžký boj
Formální výběrové řízení bude zahájeno začátkem příštího roku. Organizace R&A přitom očekává, že zájem projeví také další streamovací giganti, jako jsou Netflix a Amazon, což vytvoří značný tlak na tradiční vysílatele. Společnost NBC drží práva na živé přenosy z The Open od roku 2017, kdy v boji o kontrakt překonala tehdejšího držitele ESPN a zajistila si dvanáctiletou smlouvu.
Nyní se však zdá, že je pozice NBC ohrožena. Práva NBC na vysílání The Open jsou v současnosti sdílena s mediální společností Versant, která provozuje televizní stanici Golf Channel.
To je významná změna. Ještě před několika lety soupeřily o podobná práva především televizní společnosti. Dnes mají Apple, Amazon nebo Netflix dostatek prostředků, aby tradiční vysílatele finančně výrazně přeplatily.
Apple výrazně posiluje sportovní portfolio
Zájem o The Open zapadá do dlouhodobé strategie Applu, který v posledních letech výrazně posiluje své postavení na trhu sportovních přenosů. Vedle pátečních zápasů MLB vysílá také Major League Soccer, na niž v roce 2022 uzavřel desetiletou smlouvu v hodnotě 2,5 miliardy dolarů (cca 52,5 miliardy Kč). Od letošní sezony navíc získal exkluzivní americká práva na Formuli 1. Pětiletá dohoda podle dostupných informací dosahuje hodnoty přibližně 750 milionů dolarů (cca 15,8 miliardy Kč).
Apple přitom nestaví pouze na samotném přenosu. Sport propojuje s dalšími službami, jako jsou Apple Sports, Apple News, Apple Maps nebo Apple Fitness+, a vytváří tak jednotný ekosystém, který má uživatele udržet co nejdéle.
Zkušenosti z MLS zároveň ukázaly, že Apple je ochoten svůj obchodní model upravovat. Po změně strategie jsou nyní zápasy součástí běžného předplatného Apple TV+, což má oslovit širší publikum.
Zdroj obeznámený s plány společnosti Apple pro deník The Guardian uvedl, že firma zůstává odhodlána investovat do sportovních práv a bude nadále vyhledávat vhodné příležitosti.
The Open rozdá rekordní miliony. Šéf R&A varuje: Peníze budou chybět golfové mládeži
Odměna pro vítěze The Open vzrostla na rekordních 3,2 milionu dolarů (67,2 mil. Kč), ale nejstarší major světa dál dokazuje, že...
Proč je The Open tak atraktivní?
The Open představuje pro streamovací platformy téměř ideální produkt. Nejde o několik měsíců trvající soutěž, ale o čtyřdenní vrchol sezony, který každoročně sledují miliony fanoušků po celém světě.
Letošní šampionát v Royal Birkdale nabídl více než 100 hodin živého obsahu distribuovaného do více než 200 zemí. R&A zároveň výrazně rozšířila digitální nabídku. Nechyběly Featured Groups, Player Focus, přepracovaná mobilní aplikace ani nové datové prvky během přenosů.
Právě takové prostředí technologickým společnostem vyhovuje. Vedle hlavního přenosu mohou nabídnout individuální kamery, živé statistiky, personalizovaný obsah nebo propojení s dalšími službami.
Nejde jen o golf
Zájem Applu, Netflixu i Amazonu ukazuje širší trend. Sportovní práva se stala jedním z nejcennějších aktiv streamovacích platforem. Na rozdíl od filmů nebo seriálů totiž živé sportovní přenosy přivádějí diváky k obrazovkám ve stejný okamžik a pomáhají udržovat předplatitele.
Technologické firmy navíc nemusí hodnotit sport pouze podle příjmů z reklamy. Pro Apple může být The Open zároveň prostředkem k posílení celého ekosystému služeb a zařízení od iPhonů přes Apple TV až po hodinky Apple Watch.
Co to znamená pro fanoušky?
Pokud by Apple práva skutečně získal, neznamenalo by to nutně, že by se The Open stal méně dostupným. Apple TV je dnes dostupná na většině chytrých televizorů, streamovacích zařízení i herních konzolí. Zásadní otázkou ale zůstává, jaký model předplatného by společnost zvolila a zda by část obsahu zůstala volně přístupná.
Formální tendr začne příští rok a R&A bude vybírat nejen podle ceny, ale také podle technologických možností a způsobu distribuce. NBC nabízí dlouholeté zkušenosti s golfovou produkcí. Apple může přinést moderní digitální prostředí, zatímco případný vstup Netflixu či Amazonu by mohl celý souboj ještě výrazně vyostřit.
Nejde tak pouze o to, kdo bude od roku 2029 vysílat The Open. Rozhodovat se může také o tom, jak budou fanoušci sledovat golf v příštím desetiletí.
Zdroj:
Ani vládní tlak Trumpovi nepomohl. Jeho Turnberry hostit The Open 2028 nebude!
Jeden z nejslavnějších golfových majorů The Open zamíří v roce 2028 na hřiště Royal Lytham & St Annes. Donald Trump a jeho...
McIlroyova golfová diplomacie selhala. The Open se vrací do Lythamu
Obhajoba zeleného saka v Augustě, standing ovation od Donalda Trumpa na státní recepci v Bílém domě a brzký návrat na PGA Tour....