Tradiční golf vs. YouTube. Jak influenceři ze sociálních sítí mění pravidla hry

Na hřišti Royal Birkdale bylo možné během tréninkových kol sledovat zajímavý úkaz. Kolem jamkoviště čtvrté jamky se shromáždil hlouček diváků, kteří sledovali Brysona DeChambeaua při puttování. Mezi nimi se pohyboval fanoušek v kompletní bílé uniformě caddieho s mikrofonem v ruce, zatímco jeho společník natáčel dění na mobilní telefon. Podobné scény se odehrávaly i na cvičné louce, kde influenceři oslovovali profesionály s žádostmi o rychlé rozhovory. Na sociálních sítích dokonce běžely streamy jako Live At The Range, kde známý YouTuber Peter Finch, který má 830 000 odběratelů, hodnotil úpravy hřiště, zatímco další tvůrci na platformě TikTok natáčeli, kolik dokážou utratit v obřím turnajovém megastoru.

Vliv digitálních tvůrců je patrný i v oficiálních kanálech. Zatímco tréninkové kolo čtyřnásobného major šampiona Roryho McIlroye na oficiálním YouTube kanálu R&A zaznamenalo během prvních 24 hodin 43 000 zhlédnutí, video amatérského golfisty Granta Horvata společně s bratry Wesleyem Bryanem a Georgem Bryanem, známými jako Bryan Bros, dosáhlo hranice jednoho milionu zhlédnutí za necelé dva dny.

Britský kouč Rick Shiels, který má na platformě YouTube přes tři miliony odběratelů, dokázal svým videem z regionální kvalifikace na The Open oslovit téměř půl milionu diváků. Paige Spiranac, bývalá profesionálka a modelka, pak na Instagramu disponuje základnou čtyř milionů sledujících. Amatérští golfisté totiž touží po zlepšení a charismatičtí tvůrci jim nabízejí cestu. Grant Horvat například odehrál zápas proti světové jedničce Scottiemu Schefflerovi, což jeho 1,8 milionu odběratelů přineslo video s více než sedmi miliony zhlédnutí.

Tento trend vyvrcholil účastí americké hvězdy TikToku na prestižním turnaji The Open Championship. James Nicholas, který má na svém profilu na platformě TikTok 400 000 sledujících, si účast zajistil v kvalifikaci před dvěma týdny a nastoupil po boku hvězd jako Scottie Scheffler, Bryson DeChambeau či Rory McIlroy. Málem ho doplnil i Wesley Bryan, kterému ale těsně uniklo postupové místo v premiérovém turnaji kvalifikace poslední šance. Sám James Nicholas pro Daily Mail Sport přiznal, jak zásadní je změna v konzumaci obsahu mladou generací.

„Děti nesledují televizi, sledují YouTube,“ řekl James Nicholas. „Když jsem se poprvé stal profesionálem, chtěl jsem rozšířit svůj dosah a také pomoci inspirovat další generaci k pronásledování jejich snů. Když mi bylo 10 nebo 11 let, ptal jsem se Googlu, co zrovna hraje Tiger. Teď mohou tyto děti jednoduše poslat zprávu svému oblíbenému sportovci, doufám, že jsem jedním z nich, a inspirovat se. Jedno dítě přišlo k domu, který si tento týden pronajímám, protože mě vidělo v kvalifikaci, tak jsem mu dal svůj golfový bag a čepici. Jsou tu výhody z hlediska sponzorství a příjmů. Může vám to dokonce zajistit pozvánky na turnaje. Pokud jsem sponzorem turnaje a Grant Horvat má zájem se akce zúčastnit, vím, že to přinese milion dalších očí k této události, a k našemu zapojení.“

Finanční realita moderního golfu

James Nicholas v rámci své tvorby často otevřeně hovoří o finanční stránce profesionálního golfu. Ve svém videu například vyčíslil náklady na pokus o kvalifikaci na The Open zahrnující startovné, letenky, ubytování, jídlo a masáže, které se vyšplhaly na přibližně 7 500 liber (cca 225 000 Kč). Každý, kdo na The Open neprošel cutem, si vydělal minimálně 6 750 liber (cca 202 500 Kč), zatímco vítěz si odnese 2,4 milionu liber (cca 72 milionů Kč).

Pravidelný účastník Korn Ferry Tour přiznává, že v současnosti vydělává mnohem více ze sociálních sítí než ze samotného golfu. Ve svých videích například odhalil, že na turnajových odměnách v roce 2025 vydělal 255 057 dolarů (cca 5,36 milionu Kč) a za projití cutem na letošním US Open inkasoval 45 000 dolarů (cca 945 000 Kč). Přesné příjmy ze sociálních sítí sice neprozradil, ale s úsměvem dodal, že to byl velmi dobrý rok.

Během turnaje si však musel obsah natáčet sám. Organizace R&A totiž zamítla jeho žádost o akreditaci pro jeho produkční tým z YouTube a TikToku s odůvodněním, že neuděluje akreditace osobním mediálním týmům hráčů. Hráči sice mohou natáčet uvnitř lan během tréninkových kol, ale jakmile turnaj začne, je povoleno natáčení pouze mimo provazy a živé přenosy jsou přísně zakázány kvůli exkluzivním právům televizních stanic jako Sky Sports.

Tradice versus nová éra

Přesto si je R&A vědoma, že musí jít s dobou. Zatímco PGA Tour již zve influencery na speciální turnaj Creator Classic na devět jamek, R&A zůstává opatrnější. Generální ředitel R&A Mark Darbon k situaci uvedl:

„Mohli jsme se rozhodnout uspořádat turnaj tvůrců na začátku tohoto týdne. Neudělali jsme to. Proaktivně jsme se snažili uspořádat událost, v tomto případě kvalifikaci poslední šance, která byla zcela v souladu s kořeny, které máme pro kvalifikaci na naši akci v širším smyslu. Budeme spolupracovat s různými publiky prostřednictvím řady kanálů, kde využijeme influencery a tvůrce obsahu, aby nám pomohli na této cestě, ale nikdy neuděláme nic, co by podkopalo postavení, dědictví a platformu, kterou náš šampionát vybudoval a za kterou bude i nadále stát.“

Jedním z těch, kteří hranici mezi špičkovým sportovním výkonem a tvorbou obsahu stírají nejvýrazněji, je Bryson DeChambeau. Ten se během tréninkových kol pohyboval po hřišti v doprovodu vlastního týmu s telefony v rukou a na svém Instagramu lákal fanoušky na nové video z redwoodského lesa, které během 20 hodin nasbíralo milion zhlédnutí. Na hřišti se mu sice v té době tolik nedařilo a hrozil mu nepopulární „Cut Slam“ (neprojití cutem na třech majorech v sezóně), ale své digitální ambice neskrývá. Když se ho nedávno zeptali, co bude dělat, pokud se série LIV Golf v budoucnu sloučí nebo zanikne, odpověděl jasně:

„Rád bych svůj YouTube kanál třikrát, možná i vícekrát, rozšířil. Rád bych dělal spoustu dabingů v různých jazycích, abych dal světu více důvodů sledovat YouTube. A pak bych rád hrál na turnajích, které o mě budou stát.“

Na jeho počínání však zaznívají i kritické hlasy. Bývalý americký profesionál a nynější komentátor Brandel Chamblee k tomu poznamenal:

„Je to skoro, jako by přešel od pronásledování Scottieho Schefflera a Roryho McIlroye k pronásledování Granta Horvata. Je to skoro, jako by chtěl přechytračit každého YouTubera v golfové hře, místo aby přehrál všechny v golfové hře.“

James Nicholas se však svého slavnějšího kolegy zastává:

„Viděl jsem, co Brandel Chamblee řekl o Brysonovi. Nemyslím si, že je to to, co chce Bryson dělat. Jeho cílem je být jednoho dne nejlepším hráčem na světě, nikoliv být nejlepším YouTuberem. Pomáhá to však tuto cestu financovat.“

Zdroj:

https://www.dailymail.com/sport/golf/article-15981879/YouTube-golf-Paige-Spiranac-Bryan-Bros-Bryson-DeChambeau.html?ns_mchannel=rss&ns_campaign=1490&ito=1490 

• Sdílet: